壬寅虎年，虎虎生威。
年画作为重要的民俗形式，历经千百年的沉淀，积聚了这片土地之上说不尽的故事、道不完的情感，用直观、丰富的艺术载体，与一年又一年的生肖形象有机结合，构建起传统文化中最鲜明的审美意义，塑造出沧桑巨变里最强烈的时代精神。
在辞旧迎新之际，中央广播电视总台农业农村节目中心推出七集春节特别节目《年画画年·寅虎送福》。节目于春节期间在央视农业农村频道、央视频、B站等平台播出后，引发广泛关注。截至目前，#年画画年#全网话题总量突破6.5亿，多个相关话题获主流媒体转载。网友纷纷留言“想不到年画的脑洞这么大”“这季节目好有创意，节目制作用心了”……
《年画画年·寅虎送福》延续2021年首季节目的“牛气”经验，锐意创新手法，浸润生活元素，兼具纪实观察和互动探访特征。节目打卡14个年画主产区，专访36位非遗传承人和专家学者，站在“龙的传人”之高度，讲述龙腾虎跃的文化魅力。
画出生活底色 凝聚集体记忆
总台央视农业农村频道致力于在“接地气”的同时兼具“年轻态”，以更好地贴近不同生活阅历与特点的观众群。此次《年画画年·寅虎送福》作为春节特别节目更是进行了大胆创新探索。
节目不仅浓缩还原了传统的杨柳青年画“勾刻印绘”创作过程，记录下研究画虎40年的国画大师孟祥顺一气呵成的画功，显现具有美好寓意的深刻旨趣，还着重表现出年画与时代、生活、人民的结合，邀请不同行业、不同类型的年轻达人共同探讨年画的创新表达，体现了文化传承中的“众筹”力量。
如总台记者王冰冰与“歪果仁研究会”的网红星悦完美诠释了“初出牛犊不怕虎”的大胆探索精神，上演真实版“照猫画虎”，并饶有兴趣地研究了有着500年历史的“凤翔挂虎”，塑造出一只只祈福平安的泥老虎。
再如纪录片导演陈晨与年画手艺人陈强共同探索制作方法已经失传的挤粉年画，尝试用竹刀等工具复原这种年画的立体美，再续匠心闪耀；节目中陈晨邀请拥有3000万粉丝的四川美食博主桃子姐复刻年画中的火锅，让年画带领观众吃喝玩乐喜闹新春。
而节目中的达人们也发挥着自己的独特才能，融入生活底色，创新延展了传统年画中的文化内涵。
如音乐组合“天府事变”沉浸式体验了年画的刻版、刺绣、“填水脚”等步骤，将视觉和听觉圆满结合，凸显花样挑战；此外，B站UP主朵朵花林、漫画家天才鹭和翻糖师周斐分别结合自己的才艺领域，复刻出年画场景里的服饰和年画仙女姐姐与女门神的精致可爱等，都让年画更多地走进了现代生活。
“接地气”的节目同样需要有与时代共振的画风。过去一年里有许多新闻事件和人物面孔给人留下了难忘的记忆。
《年画画年·寅虎送福》站在辞旧迎新的节点之上，聚焦过去一年中的热点人物，用年画的技法描摹出时代人物的鲜明形象和精神图谱。
节目在一片安康祥和的人间烟火图景中致敬国家功勋、时代楷模，其中有心怀信仰奉献光和热的女高校长张桂梅质朴的形象，有为中国人的饭碗殚精竭虑的“当代神农”袁隆平院士……都带来饱满的时代分量感。
同时，节目在播出时效上充分结合大江南北的过年习俗，如大年初二素有“回娘家”的传统，节目重点聚焦“年画里的她”，在助推同步传播的同时，也使得观众更加感悟和理解民俗所存在的意义。
《年画画年·寅虎送福》在合理的想象空间和现实基础上“脑洞大开”，拓展创作视野与素材来源，让整体风格基调真正地呈现出现代感、新奇性，反映年画艺术的深刻寓意，进而有效提升了传统年画的时代延展性和内生潜力，更好地实现了价值引领，带动了大众在精神层面上的文化DNA共振。
画出多彩国潮 体现亮丽奇观
如何让古老的艺术形式焕发当代光彩，是《年画画年》关注的破题方向之一，也是技术创新所要重点突破的目标。节目片头采用赛博朋克风格，把传统门神和灶王爷幻化为“一年又一年”主持人，在RAP的演绎中向全体观众拜年，让民俗充满科技感。
此外，《年画画年·寅虎送福》还邀请了AI技术程序员大谷、著名动画形象“大耳朵图图”设计师速泰熙、成都裸眼3D特效主创等跨行业嘉宾，尝试创意合作，在南京地铁等公共场合“让年画活起来”，用“新年画画新年”。
流传千载的传统年画借助大屏灯光秀等多媒体技术特效，拓宽多元化的传播渠道，融入互动与娱乐效果，从而将都市里的时尚打卡地变为年画宣传的潮流最前沿。
在总台虎年春晚中大放异彩、登上热搜的总台央视体育频道主持人马凡舒也出现在《年画画年·寅虎送福》中。她带领观众走进美术馆，在画家毛思懿构建的3D立体空间里，与上海戏剧学院416女团的小姐姐们一起走入别有意境的“年画宇宙”，引发网友热议好评，“人如在画中游，好一个美术馆奇妙夜”。
在VR的世界里，总台记者王冰冰还遇到了东北虎，并前往太空站给航天员送年画，助推#天宫号贴上了中国年画#话题讨论登上热搜。
在《年画画年·寅虎送福》中，AR、AI等新技术的使用贯穿每一个精彩亮点，串联起缸鱼画、沙画、玫瑰画等特色形式，节目还利用微距摄影、显微摄影等技术手段，带来高清晰度的视听感受 ，吸引更多年轻人走近年画、爱上年画。
《年画画年·寅虎送福》在技术上的探索出新，营造出不同的场景体验，构建起年画的时尚表达空间，更好地促进了观众对传统年画的理解，提升了文化自信。
画出喜闻乐见 文化枝繁叶茂
虎年大年初四，备受瞩目的北京冬奥会开幕式圆满上演，拉开了“双奥之城”冰雪奇缘的大幕。为此，《年画画年·寅虎送福》也在当晚节目中对冰雪运动进行了创意展现。
节目再现了“北京八分钟”里20多个人耗费7天6夜创作出的冬奥巨幅年画剪纸，并跟随日本纪录片导演竹内亮对中国传统文化的探访，一起欣赏了融合中国春节元素和冬奥元素的年画图像：关公打冰球，穆桂英、杨宗保化身双人滑高手，还有把年画穿在身上的花样滑冰运动员……这些极具创意的艺术形式，将中国春节文化融入到冬奥进行时中，向世界传递着东方魅力。
《年画画年·寅虎送福》中的处处惊喜，所彰显出的正是文化底蕴与当下时代的完美结合，同时节目也极为重视传播形式的多元融合和高效渗透。
节目组联合央视新闻新媒体发布的年画版冬奥会宣传片获网信办全网置顶推荐，用一张宣纸讲述一方故事，将熊猫、门神、戏曲、如意、冰立方等与北京冬奥会融为一体，体现出浓郁的中国特色，巧妙传递出“来总台，看冬奥”的概念。
节目组还与“虎桔”IP、“虎势丹丹”IP、阿U团队等进行合作，创作了衍生微信表情包、口罩、春联、贺岁红包等周边产品；此外由李沁演唱的主题曲《一画千年》、416女团打造的节目片尾曲《岁欲晚·画年》，把年画的线条美与歌曲的旋律美交融在一起，均取得不俗的传播效果。
此外，《年画画年·寅虎送福》还在全国8大城市点亮了10座地标建筑，上海外滩花旗银行、广州珠江金融中心、南京双子塔、西安陕西信息大厦、成都太古里裸眼3D大屏、成都夜游锦江东门码头、杭州世包国际中心、重庆国华金融中心、衡阳双创中心，让人们在“百城千屏”的视频年画里感受到焕发出的勃勃生机。
可以说，丰富的视频内容和传播形式，不仅提升了节目热度，也使得年画的文化价值进一步放大，成为虎年春节里亮丽的风景线。
《年画画年·寅虎送福》用传统的中国民俗故事强化着“思想+艺术+技术”的亲和力，利用周边产品和海外传播提炼内涵、推陈出新，生动反映出年画里的中国形象，通过做强年画的独特性和口碑度，让每一个人都有机会成为年画传承的体验者、宣传者，让年画成为了弘扬中华传统文化的重要民俗瑰宝。
在虎年新春之际，《年画画年·寅虎送福》以“年画 ”小切口展现时代风貌，传递文化自信，讲述中国故事，也再一次传达出民间对美好生活的新愿景、新期待。
来源：光华锐评微信公众平台
编辑：胡海
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